ООО «Хакасское агентство социальных и маркетинговых исследований»

Локейтинг ресерч

Вниманию организаций, оказывающих услуги населению, торговых организаций!

Локейтинг ресерч - это комплекс исследовательских процедур, позволяющих Вам точно определить:

  • В какой точке города следует приобретать готовый, строить новый объект для Вашего бизнеса, чтобы он привлекал максимальное число клиентов, покупателей.
  • Насколько удачно расположены уже работающие Ваши предприятия, найти скрытые резервы для значительного увеличения притока посетителей, клиентов без увеличения рекламного бюджета!

Методика локейтинг ресерч направлена на решение двух задач:

  • Обоснованный выбор места размещения нового объекта (при открытии торговой точки, при покупке или аренде площадей в торговом центре, терминала, клиентского офиса и т.д.)
  • Аудит эффективности работы уже размещенного объекта (оценка потенциала пешеходных и транспортных потоков, способы привлечения клиентов, покупателей за счет преимуществ расположения объекта)

Локейтинг ресерч предполагает сочетание методов наблюдения (подсчета количества пешеходов) и опроса (опрос аудитории точки). Это позволяет не только оценочно охарактеризовать объем потенциальных посетителей, но и оценить их качественно – насколько они соответствуют целевой аудитории для предложения им Ваших товаров или услуг.

В ходе исследований по методике «локейтинг ресерч» анализируются такие важные характеристики размещения объекта, как:

  • Соответствие расположения объекта существующим на местности траекториям движения (пешеходов или автомобилей)
  • Удобство достижения торговой точки от транспортных узлов (включая удобство подъезда на автомобиле)
  • Соответствие существующей аудитории точки потребностям Заказчика, то есть, его целевой аудитории (как известно, именно из имеющейся аудитории будет формироваться значительная доля посетителей точки, так как такую аудиторию не нужно привлекать дополнительными средствами, например, рекламой)

Методика позволяет комплексно оценить месторасположение того или иного объекта, как с точки зрения удачности его расположения, так и с точки зрения характеристик аудитории точки и разработать комплекс эффективных навигационных мер привлечения посетителей.

Изучаемые показатели Описание
Специфика прохождения пешеходных и/или автомобильных потоков в месте размещения объекта Куда направляется основной пешеходный поток; насколько удачно расположение входов в помещение (или расположение объекта по отношению к нему). Насколько благоприятствует сложившаяся конфигурация автомобильных потоков посещению объекта.
Значимость существующих транспортных узлов (остановок общественного транспорта, метро) Основные потоки пешеходов с ближайших остановок метро и общественного транспорта: насколько удачно размещение объекта относительно основных потоков.
Социально-демографические и потребительские характеристики аудитории Насколько те пешеходы и/или автомобилисты, которые посещают зону пешеходной и автомобильной доступности объекта, интересуют Заказчика с точки зрения привлечения их как клиентов (посетителей магазина, пользователей терминала и т.д.)
Характеристика конкурентной среды Изучение размещения конкурентов относительно зоны доступности объекта: расположение на тех же траекториях пешеходных и/или автомобильных потоков, что и изучаемый объект.

 

 




ОПРОС